نقد و بررسی کمپین «اشتها وارد می‌شود!» از رستوران‌های زنجیره‌ای شیلا
رستوران‌های زنجیره‌ای شیلا با کمپین جدید خود، «اشتها وارد می‌شود!»، به فضای تبلیغات بازگشته و با استفاده از یک استراتژی ۳۶۰ درجه، ترکیبی از تبلیغات محیطی، دیجیتال و نقاط فروش را به کار گرفته است. در این کمپین، شیلا تلاش کرده با شخصیت بروسلی و شعار اشتها وارد می‌شود برگرفته از فیلم معروف بروسلی، حس سرعت و چابکی در تحویل غذا را در ذهن مخاطب تداعی کند.
نقاط قوت کمپین
یک بازگشت قدرتمند به تبلیغات – پس از مدتی سکوت تبلیغاتی، شیلا با یک اجرای پرسر و صدا دوباره وارد میدان شده و موفق شده است توجه مخاطبان را به خود جلب کند.
استفاده از یک نماد نوستالژی – بروسلی نمادی از سرعت و چابکی است، که می‌تواند به‌خوبی مفهوم «سریع بودن» را در ذهن مخاطب ثبت کند. این انتخاب، یک حرکت متفاوت از سایر تبلیغات حوزه رستوران‌های زنجیره‌ای بوده است.
اجرای سرگرم‌کننده و پرانرژی – ویدیوهای سریالی با حضور بروسلی منتشر شده در شبکه‌های اجتماعی شیلا، به صورت پارودی، توانسته‌اند مخاطبان را درگیر کنند و تعامل بالایی ایجاد کنند.
رویکرد چندوجهی – استفاده هم‌زمان از تبلیغات دیجیتال، محیطی و ویدیوهای شبکه‌های اجتماعی و نقاط فروش، نشان از یک کمپین گسترده دارد که تلاش کرده همه مخاطبان را پوشش دهد.
نقاط منفی کمپین
ویدیوهای سرگرم‌کننده، اما نه کاملاً اشتها‌آور – درحالی‌که کمپین از نظر سرگرمی وخلاقیت موفق بوده، اما تمرکز بیشتر بر پارودی و سرگرمی باعث شده حس گرسنگی و میل به غذا کمتر در آن برجسته شود.
عدم ارتباط مستقیم با نسل جدید – استفاده از شخصیت بروسلی برای دهه‌های گذشته یک نوستالژی آشناست، اما برای نسل‌های جدید که شناخت کمتری از او دارند، ممکن است ارتباط لازم را برقرار نکند. شاید ترکیب این نوستالژی با یک عنصر مدرن‌تر، تأثیر بیشتری داشت.
جمع‌بندی
شیلا با کمپین «اشتها وارد می‌شود!» توانسته توجه‌ها را جلب کند و بازگشت خود را به تبلیغات، با یک اجرای پرقدرت و متفاوت رقم بزند. این کمپین از نظر سرگرم‌کنندگی، خلاقیت و نمایش ویژگی برند موفق بوده، اما شاید اگر در برخی بخش‌ها تمرکز بیشتری بر تحریک حس گرسنگی و نمایش محصولات در ویدیوهای کمپین قرار می‌گرفت، اثرگذاری آن بر مخاطب نیز بالاتر می‌رفت.
