کمپین جدید رامک همراه با شعاری از اثر Earworm
در تازه‌ترین کمپین تبلیغاتی برند رامک، شعار به‌یادماندنی «اینجا همه‌چیز با ماااااا شروع میشه!»
به‌عنوان محور ارتباطی و خلاقانه انتخاب شده است؛ شعاری که با بهره‌گیری از اثر Earworm یا همان پدیده‌ی «کِرم گوش»، توانسته به‌صورت ناخودآگاه در ذهن مخاطبان ماندگار شود.
اثر Earworm در تبلیغات برند
Earworm یا «کِرم گوش» در روان‌شناسی بازاریابی به پدیده‌ای گفته می‌شود که طی آن، یک عبارت، واژه یا ملودی کوتاه به‌طور غیرارادی در ذهن شنونده تکرار می‌شود.
این اثر معمولا زمانی رخ می‌دهد که ساختار زبانی یا موسیقایی پیام دارای ریتم، کشش یا تکرار مشخصی باشد. در نتیجه، پیام به‌شکلی ناخودآگاه در ذهن مخاطب حک می‌شود و حتی بدون حضور مستقیم برند، تداعی آن در ذهن ادامه می‌یابد.
رامک با درک دقیق این پدیده، در شعار جدید خود از کشش صوتی «ماااااا» استفاده کرده است؛ عنصری که علاوه بر ایجاد ریتم و حس موسیقایی، با مفاهیم برند و محصول نیز ارتباطی مستقیم دارد. واژه‌ی «ما» در عین اشاره به هویت سازمانی برند (ما = رامک)، یادآور دنیای لبنیات و محصولات طبیعی آن نیز هست.
پیوند شعار جدید با میراث ارتباطی برند
یکی از نکات قابل‌توجه در این کمپین، استمرار هویت گفتاری رامک در طول زمان است. شعار جدید «همه‌چیز از مااااا (شیر خوب رامک) شروع میشه»، به‌صورت ضمنی یادآور شعارهای پیشین برند بوده و با ایجاد پیوند میان خاطره‌ی شنیداری و پیام فعلی، حس آشنایی و اعتماد را در ذهن مصرف‌کننده تقویت می‌کند.
استراتژی چندوجهی اجرا
این کمپین در سه حوزه‌ی اصلی به اجرا درآمده است:
- تبلیغات محیطی: حضور گسترده در تهران و اصفهان از طریق بیلبورد، استرابورد و سایر رسانه‌های محیطی برای تثبیت شعار در فضای شهری.
- نقطه‌ی خرید (POS): تمرکز بر لحظه تصمیم‌گیری مصرف‌کننده از طریق طراحی خلاقانه در فروشگاه‌ها و سوپرمارکت‌ها.
- فضای دیجیتال: استمرار پیام در شبکه‌های اجتماعی، کمپین‌های آنلاین و ویدیوهای تبلیغاتی برای ایجاد ارتباط مداوم با مخاطبان.
زیرشعارهای محصول‌محور
در راستای استراتژی ارتباط یکپارچه، برای هر محصول نیز شعار اختصاصی طراحی شده است؛ شعارهایی که ضمن معرفی ویژگی‌های محصول، ساختار زبانی و کشش آوایی شعار اصلی را حفظ کرده‌اند:
- پنیر بف: پنیر بف ماااااا، روی هر نونی می‌شینه
- پنیر شیرازی: یه طعم خونگی با ماااااا
- ماست موسیر: دورهمی بدون مااااااااا؟!
- پنیر خامه‌ای: ادعای نداریمااااا، امااااااا
- خامه عسلی: کی از همه عسل‌تره؟ ماااااا ماااااا
این ساختار تکرارشونده، ضمن افزایش ضریب یادآوری پیام، ارتباط میان سبد محصولات را برای مخاطب ساده‌تر و منسجم‌تر می‌کند.
نتیجه‌گیری
کمپین جدید رامک نمونه‌ای موفق از ترکیب خلاقیت زبانی با استراتژی برندسازی حسی است.
استفاده از کشش صوتی «ماااااا» نه‌تنها تداعی‌کننده‌ی نام برند، بلکه عاملی برای تحریک حس شنوایی و تقویت حافظه‌ی شنیداری مخاطب است.
به این ترتیب، رامک با ایجاد یک Earworm هوشمندانه، توانسته پیام خود را از سطح تبلیغ به سطح تجربه‌ی ذهنی ارتقا دهد و تجربه‌ای که ماندگار است، حتی وقتی تبلیغ تمام می‌شود
