گزارش عملکرد اورانوس، آژانس تبلیغات Awareness گروه یکتانت، نشان میدهد اجرای بیلبوردهای دیجیتال در بلکفرایدی امسال با تکیه بر هدفمندسازی و انتشار در رسانههای پرترافیک، موجب افزایش توجه و تعامل کاربران شده است. در این گزارش بخشی از دادههای سرویس «بیلبورد دیجیتال هدفمند» نیز تشریح شده است.
«بیلبورد دیجیتال هدفمند» یکی از سرویسهای جدید یکتانت در حوزه تبلیغات دیجیتال است. این سرویس امکان نمایش تنها یک تبلیغ در صفحه، استفاده از فرمتهای تعاملی و انتخاب مخاطب بر اساس رفتار و علاقهمندی را فراهم میکند.در این مدل، تبلیغ با ابعاد بزرگ و به صورت تعاملی برای کاربر اجرا میشود. دادههای کمپینهای اجراشده نشان میدهد زمان دیدهشدن در برخی نمونهها به بیش از سه دقیقه رسیده است. مقایسه این نتایج با مدل انبوه (Bulk Display) نشان میدهد فرمت هدفمند نرخ تعامل بالاتری ثبت کرده است.
بیلبوردهای دیجیتال اورانوس در جریان بلکفرایدی در رسانههای پرترافیک ایران از جمله خبرآنلاین، طلا، خبرفوری، ایرانجیب، نینیسایت، نماشا، دلگرم و چند ناشر دیگر نمایش داده شدند. هدف از این انتخاب، دستیابی به جامعه کاربری گسترده و بررسی رفتار کاربران در برخورد با فرمت بیلبورد دیجیتال بود.
براساس دادههای منتشرشده، شاخصهای کلیدی عملکرد کمپینهای اورانوس در بلکفرایدی عبارتاند از:
- نمایش حداقل ۳۰ ثانیهای برای بیش از ۳۰ میلیون کاربر یکتا
- ثبت میانگین CTR بالاتر از ۱.۵ درصد
- تجربه CTR تا ۵ درصد در کمپینهای هدفمند
- ثبت بیش از ۲ میلیون سشن
این دادهها تصویری از توجه کاربران و میزان تعامل آنها با بیلبوردهای دیجیتال ارائه میدهد.
تحلیل دادهها از کمپینهای اجراشده در بلکفرایدی و همچنین نمونههای استفادهشده از سرویس بیلبورد دیجیتال هدفمند نشان میدهد سه لایه هدفمندسازی بیشترین تاثیر را در افزایش تعامل داشتهاند:
- هدفمندی موضوعی، کلیدواژهای و براساس علاقهمندی کاربران
- هدفگیری دوباره کاربران (Retargeting)
نمایش براساس دستگاه و موقعیت جغرافیایی
